Y A L E P E R FO R M A N C E
Performance Max (Pmax)
Déployez tout le potentiel de Google Ads avec Performance Max grâce à notre expertise.
Qu’est-ce qu’une campagne Performance Max (Pmax) ?
Lancée par Google Ads en 2021, Performance Max (ou Pmax) est un type de campagne automatisée qui permet de diffuser vos annonces sur l’ensemble des canaux Google à partir d’une seule interface : Réseau de Recherche, YouTube, Gmail, Discover, Display et Google Maps.
Grâce à l’intelligence artificielle de Google, Pmax automatise les enchères, les placements, les audiences et même les créations. En pratique, vous fournissez à Google des éléments créatifs (textes, images, vidéos, logos) et des objectifs de conversion, et la plateforme s’occupe d’optimiser la diffusion pour maximiser vos résultats.
Performance Max a été conçue pour aller au-delà des campagnes manuelles classiques, en combinant les signaux utilisateurs, le machine learning et l’ensemble de l’inventaire Google pour générer des conversions.
➕️ Optimiser la performance globale
de votre compte Google Ads
➕️ Atteindre de nouveaux clients
sur des canaux peu exploités
➕️ Centraliser la gestion publicitaire
au sein d’une seule campagne pilotée par les données
Avantages et inconvénients des campagnes Pmax
| ✅️ Avantages | ❌️ Inconvénients |
|---|---|
| Accès à tout l’inventaire Google (Search, Display, YouTube, Maps, etc.) | Moins de contrôle sur les emplacements et mots-clés |
| Optimisation automatique basée sur les données en temps réel | Manque de transparence dans les rapports de performance détaillés |
| Idéal pour l’acquisition de nouveaux clients | Moins adapté si vous avez des ciblages ultra spécifiques |
| Facile à lancer avec peu d’éléments créatifs | Risque de cannibalisation avec les campagnes Search existantes |
| Amélioration continue via le machine learning | Complexité d’analyse des résultats sans expertise spécifique |
Pourquoi nous confier vos campagnes Pmax ?
Notre agence digitale experte dans Google Ads met à votre service plus de 15 ans d’expertise dans l’achat média et la performance. Voici ce que nous apportons à vos campagnes Pmax.
| Une stratégie orientée conversion
Nous ne lançons jamais une campagne sans avoir défini des objectifs précis de conversion (achats, leads, appels, téléchargements…). Notre équipe configure les bons objectifs dans Google Ads et dans votre écosystème (Google Analytics, Tag Manager, CRM), pour garantir des résultats traçables et mesurables.
| Optimisation des signaux d’audience
L’un des leviers majeurs de Performance Max, ce sont les audiences de signal. Nous construisons des signaux pertinents : audiences similaires, segments CRM, visiteurs engagés, données comportementales… Cela permet à l’algorithme de Google d’apprendre plus vite et de diffuser plus efficacement.
| Création et gestion des assets
Une bonne campagne Pmax repose sur des contenus de qualité. Notre studio interne crée pour vous :
Des titres et descriptions optimisés pour le Search
Des visuels percutants pour le Display et Discover
Des vidéos adaptées pour YouTube (formats courts, sous-titrés, mobile-first)
Nous testons en continu les combinaisons d’assets pour maximiser le Quality Score.
| Analyse et reporting sur-mesure
Même si les données de Pmax sont agrégées, nous les croisons avec d’autres sources (Google Analytics 4, Looker Studio, données CRM) pour vous fournir des rapports clairs, exploitables et orientés ROI.
| Tests A/B et pilotage continu
Contrairement aux idées reçues, Pmax peut être testée et ajustée. Nous mettons en place des expériences comparatives, testons différents signaux d’audience ou groupes d’assets, et identifions ce qui convertit le mieux. Cette boucle d’optimisation continue est l’un de nos atouts majeurs.
Les questions les plus fréquentes sur Pmax
Non. Elle peut coexister avec vos campagnes Search, mais une stratégie cohérente est nécessaire pour éviter la cannibalisation.
Oui, mais il est essentiel d’avoir des signaux de conversion clairs pour que l’algorithme puisse apprendre. Avec un petit budget, nous recommandons un ciblage plus précis et des assets très optimisés.
Pas directement. Pmax utilise des intentions et signaux. Il faut donc optimiser les signaux et les assets pour guider l’algorithme.
Il faut généralement 2 à 4 semaines pour que la phase d’apprentissage se stabilise. Pendant cette période, nous suivons de près les signaux de performance et ajustons les paramètres si besoin.
Pmax et campagnes Search classiques : un arbitrage stratégique permanent
Chez YALE PERFORMANCE, nous ne croyons pas au « tout automatique ». Si les campagnes Performance Max offrent de puissants leviers, elles ne remplacent pas systématiquement les campagnes Search classiques.
Nous analysons en continu les performances respectives des deux formats pour choisir la combinaison la plus rentable. En fonction des requêtes, des coûts d’acquisition, du taux de conversion ou encore de la granularité des mots-clés, nous adaptons la stratégie : dans certains cas, le Search manuel reste plus précis et efficace, notamment pour le retargeting ou les requêtes très qualifiées.
Ce pilotage hybride nous permet d’obtenir le meilleur des deux mondes : la puissance d’automatisation de Pmax et la finesse de ciblage des campagnes textuelles traditionnelles.
À qui s’adresse Performance Max ?
Vos demandes
Pmax peut convenir aux clients :
✔️ E-commerce avec ou sans flux Google Merchant
✔️ Génération de leads (B2B ou B2C)
✔️ Marques à forte notoriété souhaitant couvrir l’ensemble des canaux Google
✔️ PME cherchant à automatiser la diffusion sans internaliser un expert SEA
✔️ Campagnes locales combinant Search, Maps, et Display
Nos services
➕️ Audit gratuit de votre compte Google Ads avant tout lancement
➕️ Stratégie sur-mesure selon votre activité et vos objectifs
➕️ Suivi mensuel précis avec analyse ROI et recommandations
➕️ Expertise multi-sectorielle (e-commerce, services, immobilier, formation…)
➕️ Réactivité et transparence : vous savez où va chaque euro investi
Les cas clients
Quelques exemples de résultats obtenus sur des campagnes Performance Max
Cas client : Store visite
Pour l’ouverture d’un nouveau magasin, Mister Menuiserie souhaitait générer rapidement du trafic et développer sa visibilité locale. Nous avons déployé une campagne Google Performance Max dédiée aux Store Visits, avec un ciblage géographique précis et des annonces orientées point de vente.
Résultat : 30 visites directes qualifiées et + de 40 000 clics sur la page du magasin.
Cas client : Ventes
Le site Motorisationplus souhaitait développer ses ventes en ligne d’accessoires tout en gardant un strict contrôle sur ses coûts d’acquisition. Nous avons mis en place une campagne Google Performance Max axée sur la conversion, en exploitant le flux produit Google Merchant Center.
Résultat : 4 500 ventes par an sans hausse du coût par acquisition (CPA).
Cas client : Leads
Mister Menuiserie souhaitait acquérir davantage de leads qualifiés pour son réseau de 150 magasins partout en France. En complément des campagnes Search déjà en place, nous avons lancé une campagne PMax ciblant des catégories produits spécifiques, avec un focus sur la prise de contact.
Résultat : 5 500 leads générés en plus et une couverture multi-canal optimisée.
Pour aller plus loin
Adoptez une stratégie multi-plateformes
Google Ads est un levier puissant — et nous en maîtrisons tous les rouages de Performance Max.
Mais pour obtenir des résultats durables et scalables, il est souvent pertinent d’élargir la stratégie à d’autres plateformes publicitaires : Meta (Facebook & Instagram), LinkedIn, TikTok Ads, YouTube CRM & Emailing, SEO….
L’expérience au service de votre business
15 ANS D’ÉXPERIENCE
Une maîtrise complète des leviers d’acquisition et une adaptation continue aux évolutions du marché (IA, Ads, algorithmes…).
50 MILLIONS GÉRÉS
Expertise éprouvée sur des centaines de campagnes en leads, e-commerce, B2B et local.
LOGIQUE ENTREPRENEURIALE
Chaque euro investi doit générer de la valeur – pas question de simplement nourrir les plateformes publicitaires.
Un expert Ads construit une stratégie sur mesure selon vos objectifs, en exploitant les meilleures plateformes (Google, Meta, etc.). Il sait tirer parti des algorithmes, de l’IA et des mécaniques de chaque régie pour maximiser votre retour sur investissement.
Mise en place d’un tracking avancé pour suivre la navigation, les conversions et les points de friction. Grâce à une analyse fine des données, nous identifions ce qui fonctionne et ce qui doit être optimisé, étape par étape.
Le budget dépend de vos objectifs, de votre secteur, de la concurrence et du type de demande (leads ou e-commerce). Nous réalisons toujours un audit détaillé de votre business pour définir le bon niveau d’investissement et de rentabilité.
Nous sommes des experts en acquisition digitale avec 15 ans d’expérience, spécialisés en génération de leads et en e-commerce. Notre force : une maîtrise complète du tunnel d’acquisition, du ciblage à la conversion.